העולם היום

נדמה כי רבות השתנה בשנים האחרונות בעולם העסקי והחברתי. אנו רואים מעורבות גדלה והולכת של תאגידי ענק בנושאים שנדמים חברתיים, אפילו קהילתיים וכן, תשומת לב מוגברת לנושא הממשל התאגידי של כל חברה או קבוצת חברות. כמו-כן, אנו עדים לשינוי תפיסתי תקשורתי של אינדיבידואלים בחברה את עצמם, את מקומם במדרג ההיררכי של המעמדות ושאיפותיהם לטפס בו.

בעבר, תהליכים כגון אלה, היו מגיעים לידיעת הציבור הרחב שנים אחרי שהחלו בהם וזאת, בסיוע של מתווכים שונים, כמו אנשי ונשות אקדמיה שביצעו מחקרים בתחומים מסוימים ופרסמו את מסקנותיהם. עיתונאים שביקשו את אותם אנשי ונשות אקדמיה לתרגם את תוצאות מחקריהם לשפה פשוטה ועורכי עיתונים שהקדישו למאמר מקום כלשהו בעיתון המקומי או הארצי.

כיום, אנו רואים שינוי שהוא לא פחות ממדהים, בהגעת ידע מסוג כזה לציבור הרחב. הידע הזה או כל מידע אחר, מגיע כמעט ללא תיווך או לפחות, בלעדי תיווך שאנו חשים בו. ההחשפות למידע היא מחד גיסא, אותנטית ומאידך גיסא, מוכוונת מטרה, תוך העזרות באלמנט של קידום אתרים.

מידע מגיע לידיעת ציבורים נרחבים דרך האינטרנט ואנו נחשפים אליו כיוון שגורמים מסוימים מבקשים לחשוף את הידע הזה או אפילו מחויבים לעשות כן, מכח חוקים או תקנות. הצורך בפירסום מידע כזה או אחר, בשילוב עם האלגוריתם של גוגל או מנועי חיפוש אחרים והקלדת מילים מסוימות, מניב תוצאות חיפוש שמאפשרות למחפשים ולמחפשות להקיש על לינק, שיוביל אותם לעיתים, לאוצר בלום של ידע ולעיתים, לחנות וירטואלית שמציעה למכירה את מרכולתה הקשורה במילות החיפוש שהוקלדו.

את מעורבותם של תאגידי ענק או חברות מרכזיות במשק, בנושאים חברתיים כמו התנדבות, תרומה לקהילה, עיסוק במתן מלגות או מבצעים מיוחדים לסיוע לאוכלוסיה כזו או אחרת, אנו רואים בפרסום באתר שלהם או מחוצה לו וכן, כסוג של קישוט אינטרנטי ברשתות החברתיות המקושרות לאותה יישות. את הדרך בה תופסים עצמם בני ובנות אדם בחברה כיום, אנו רואים ישירות במדיה החברתית ובצורך שלהם בהקמת אתר לעסק שפתחו. נותר לנו עוד להמתין לניתוח כל המידע…