קידום אתרים – למה זה לא תמיד מצליח?

 הרי שעל פני השטח זה היה אמור להיות קל, מהיר ובעיקר – להכניס לך לקוחות חדשים אבל משהו נתקע, משהו לא הלך חלק כמו שרצית ואין לך מושג למה. בדיוק בשביל זה אנחנו כאן. במאמר הבא ננסה להסביר מהן הסיבות שלעיתים קידום אתרים, למרות שהאתר נעשה “על פי הספרים”, כמו שאומרים, פשוט לא מצליח להתקדם.

מדוע אתה לא עוקף את המתחרים?

נתחיל מהדבר החשוב ביותר שיש להבהיר וזה מה שאנו עושים מול קהל לקוחותינו כי ללא השלב הזה, רף הציפיות לא יהיה נכון – קידום אתרים מתחלק לכל מיני תהליכים ושיטות שיווק כאשר הבולטות שבהן הם: קידום אתרים אורגני, קידום ממומן וכמובן שיווק ברשתות חברתיות.
קידום ממומן הוא קידום מהיר המתחיל מהרגע בו מפרסמים את המודעה והוא נגמר עד אשר התקציב היומי מסתיים וכמובן שניתן באופן מיידי להתחיל תקציב יומי חדש.

שיווק ברשתות חברתיות אינו דומה לקידום במנוע החיפוש וכאן מדובר על “עבודת נמלים” – יש לעלות באופן קבוע סטטוסים, פוסטים, עדכונים, תמונות ולמעשה ליצור תקשורת קבועה, דו-שיח עם קהל הלקוחות. התגמולים באים לידי ביטוי באמצעות כל הפעולות שציינו לעיל ועל ידי כך שקהל חובבי העסק (אלו שעשו “לייק” לעמוד) מגיבים ולמעשה על ידי כך נותנים פיידבק לעסק. המטרה של הקידום הנ”ל פשוטה: תמיד להישאר בתודעתו של הלקוח.

קידום אתרים אורגני הוא קידום שלוקח זמן (בין 3-4 חודשים וכמובן שהפעילות לא מפסיקה אף פעם אך הכוונה היא שניתן לראות תוצאות ממשיות במנוע החיפוש לאחר פרק הזמן הנ”ל) ויתרה מכך – מטרתו של ההליך האורגני לקחת זמן, כך מנוע החיפוש אוהב זאת ובעיקר – מאמין שמדובר על קידום נכון, יעיל שאיננו בא רק על מנת “לקדם את האתר באופן אוטומטי” אלא על מנת להעניק ערך מוסף לגולש.

כמובן שניתן למנות סיבות רבות שבגינן קידום אתרים נכשל אך הסיבות המרכזיות לכך יכולות לנבוע עקב קידום “אוטומטי”, כפי שציינו קודם לכן – העלאת מאמרים/כתבות שאינן באמת באות בכדי להעניק לגולש ערך מוסף, דבר שגורם לגולש לראות זאת כאשר הוא נכנס לאתר ויוצא ממנו במהירות, דבר שמאותת לגוגל שמילת המפתח שחיפש ובעקבותיה נכנס לאתר ויצא ממנו במהירות לא באמת הועיל לו – משמעות, “נקודה רעה” שגוגל מצמיד לאתר.

כמובן שקידום אתרים (ואין זה משנה אם מדובר על קידום עסקים קטנים או גדולים) לא נכון יכול להיגרם בעקבות פעולות טכניות לא נכונות של הליך אורגני, כמו לדוגמא: בחירה לא נכונה של מילות מפתח, צפיפות לא נכונה של מילות מפתח (מעט מדי או צפיפות יתר על המידה באופן לא הגיוני של מילת המפתח המקודמת), תוכן שאיננו מעניין מספיק את הגולש ולכן הוא יוצא מאוד מהר מהאתר (דבר שפוגע בקידום), שימוש בלינקים קנויים ופעולות נוספות של BLACK SEO וכן הלאה.